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　　在东部品牌批发市场二楼服装区，顾客络绎不绝，“全场特卖”“年终大促”等促销标识随处可见。一家女装店店员陈女士表示，近半个月客流量较大，“许多顾客趁折扣选购过年新衣，平均每人购买两三件。”她观察到，顾客消费行为如今更显理性，不再盲目囤货，而是按需购买，或为整套搭配买单。另一家服装店的支店长也表示，如今的顾客“更有主见”，不盲目追随潮流，只选择适合自身风格以及有质感的商品。“可以买贵的，但不能买贵了。”——注重质价比的消费思维日益普遍。

　　除了外在装扮与外出旅行，针对身心的养护类消费也成为“爱己消费”的体现。在兰州中心一家北欧高端沐浴品牌店内，店长杨静一边为顾客打包礼盒一边说：“我们的产品自用或送礼都适合，最近销售情况不错。”兰州本地肌肤健康管理机构“兰州蘭FACE”负责人尹女士介绍，节前消费主要集中在轻奢类皮肤护理项目以及光子嫩肤、水光针等医美项目，客户年龄以“85后”至“00后”为主，消费能力虽有差异，但普遍“为效果买单”，不盲目跟风。提前一周预约了皮肤护理项目的陈女士表示，这不仅是护理，更是一种调节情绪、关爱自我的生活仪式。

　　但健康消费并未停滞，而是转换了形式。节前线上健身App使用率有所上升，市民更倾向于利用碎片时间居家跟练。同时，购置新款运动服饰、智能健身器械作为“新年礼物”的消费者增加，也有不少人开始咨询或预订年后的私教课程与专项训练计划。正在了解减脂课程的王女士表示：“节前稍作休整，计划年后以更好状态回归，这也是对自身健康的一种长远安排。”这种从“短期突击”到“长期规划”的转变，折射出健身消费中更为理性成熟的“爱己”心态。